夕黎的天涯

       用过ZIPPO嘛？如果没用过，可口可乐肯定喝过吧？提到这些关键字，你头脑中第一反应的是什么？是功能，是品质，是感觉，是享受，还是其他什么？这些熟悉的事物在很大程度上让人有着强烈的认同感。这种认同感不单单来自于产品的实质，而它的附加价值反而更让人有感情，比如文化认同，情感认同，身份认同。而这些，足以称之为“品牌的光环”。光环固然神秘，但营造品牌却是一件极为辛苦的实在事。

       一直以来，中国被国外的人们称为“世界工厂”，“中国价格”更是分外惹人瞩目，没有品牌成了鲜明的特点。开创中国品牌，在很久之前是一件鲜事，但是总有第一个敢于吃螃蟹的人。一扇沉重封闭的大门如果被人推开了，跟在后面的人除了会小心的先在门外窥探以外，发现几丝光亮后就会一拥而上。这过程中，结果如何值得关注。

       我们一直很关注品牌形象的问题，这样的关注也并非断章取义，而是为了更加专注。未来的品牌建设，需要更加专注与专业的行业机构共同协作完成。构建一个良好的品牌形象，要越发注重与品牌理念的契合，这一点做到位的确不易。不论品牌形象的初建还是品牌形象的重塑或整合，符合品牌的核心价值是关键。这如同光芒万丈的太阳，最终要有一个能量来源中心。在以品牌形象、产品品质、服务、营销等几大方面为主体的构成元素里，都分别围绕着品牌核心价值这一核心。反之，以上几个方面在运作过程中，也要以品牌核心价值为圆心，所有的创新都是有范围的。

      “消费者认为你的价值是什么就是什么”。这句话的诞生不是说说而以，引人深思的是它的潜台词：消费者再也不是任企业营销手段摆布的群体了！如今他们是多么的自由化，他们已经想要摆脱旧有的那种单一追求最大价值的经济活动风格，正促进着购物与消费渐渐娱乐化风格的形成。娱乐化的过程必然承现出浓重的感情因素。因而，品牌建设的重点之一转移到品牌是否够打动消费者的情感这一方向，以便能够引起他们对该品牌的兴趣。

       我们不难发现，最直接面对消费者的，绝大多数还是品牌的外在形象。在此，我们不乏再用上那个最容易理解的例子：是什么人，就要穿符合他身份的衣服。先要对位，位置对了，再谈变化。

       有一位朋友对APPLE的新款手机心仪已久，前几天终于如愿。拿到手机的第一反应他高喊了一声：“太酷了！”如此的感叹使我想到，一定是APPLE手机带给了他从未有过的体验感觉。这包括功能上的和视觉上的。APPLE手机外形极为简洁，方方正正的一块屏幕，延续了它一贯简洁的风格。色彩也并不张扬，黑色，恰恰经典。界面设计却极为细腻，没有键盘，完全触摸式，用那朋友的话来说：“好看，看着、用着都舒心。”APPLE品牌的确立，做到了打动消费者，这是多么的不容易。其中重要的一点，是它做到了区别于其他同类产品在形象上的突破和创新。如今的社会，消费者每天接触的信息过于膨胀，人们要面对更多的分辨与选择，警惕性拉开了品牌与受众的距离，如果不在第一时间打动他们的情感，那有可能失去他们很久或者是永久性的失去。总之，尽量不要让消费者记住你的不好，要让他们看到你品牌的魅力。而你的品牌形象要做到贴切、独特，才能和其他的方方面面共同促成一个成熟的真正的品牌。

       对于如何做一个品牌，绝非一朝一夕的事情。而有了好产品不一定会创造出好品牌，营销的高明也不一定会让一个品牌永远立于不败。成就一个好品牌需要太多的因素，也需要更多有力度的把持。品牌之路，一旦踏上了，就有太多的惊叹、变数与成就等待着，品牌之路真正是条不归之路。

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